The Hive, el club de emprendedores de ISEM Fashion Business School

ISEM Fashion Business School pone en marcha The Hive, un club exclusivo de empresas de moda española, dirigido a los emprendedores que participaron en la jornada “Business & Design” organizada por la escuela el pasado mes de enero.

Además de su participación en la jornada, los miembros de esta primera edición de The Hive cumplen unos requisitos comunes: son empresas jóvenes cuya actividad en redes sociales ha logrado el impulso para sus marcas. Todas ellas, trabajan el producto de moda poniendo especial cuidado en el diseño y haciendo hincapié en la exclusividad de sus creaciones. Asimismo, comparten la ambición de crecimiento para sus firmas.

El proyecto nace del firme compromiso de ISEM con la industria para fomentar la innovación y el desarrollo del sector de la moda española. La escuela pone a disposición de los miembros de The Hive todo su expertise, su claustro académico y sus contactos en el sector. Todo ello con el firme objetivo de aportar, de forma conjunta, valor al mercado y, en definitiva, al consumidor.

Representantes de las 17 marcas participaron en la jornada.

El programa
El programa The Hive incluye 4 jornadas de formación en diferentes áreas del entorno empresarial de la moda: Business & Finance; Tendencias y modelos de negocio: el ciclo del producto; Comunicación, Marketing Digital y PR; y Retail Management. Además, ofrece a sus miembros 3 sesiones de mentoring con profesionales del sector para asesorarles en la toma de decisiones y en la visión de futuro de la empresa.

Por último, The Hive pretende convertirse en una plataforma de internacionalización para sus miembros y colaborará con ellos en la organización y difusión de diversas acciones para potenciar sus marcas en nuevos mercados.

Masterclass online: “Influencer marketing”

Apúntate a la masterclass “Moda en la era digital: Influencer Marketing” con Patricia SanMiguel, responsable del observatorio Digital Fashion Brands y profesora de Marketing Digital en ISEM Fashion Business School.

“2nd Lifestyle Buying Process & Merchandise Planning Method in Today’s Fashion Industry” by Nicoletta Bonomo

ISEM Fashion Business School pone en marcha la segunda edición de este programa enfocado dirigido a buyers, planners y directores generales, entre otros. 

La combinación de estilo y racionalidad es el elemento clave de este método, basado en el entendimiento del consumidor a través del análisis de sus preferencias y estableciendo perfiles de sus estilos de vida característicos.

¿Cómo comunican las marcas de calzado en Internet?

ISEM Fashion Business School ha elaborado el informe Impacto Digital de las Marcas de Calzado 2019 que analiza el comportamiento y posicionamiento online de más de 50 marcas españolas de zapatos. El estudio trata de responder a los numerosos y continuos desafíos que provoca el sector digital en la industria del calzado.

En el análisis de la estrategia en web, el informe desvela que Merkal, Camper, Marypaz, Pikolinos y Pisamonas son las marcas de calzado con más tráfico web. Estas firmas superan el millón de visitas, alcanzando la primera de ellas los 5 millones de visitas durante el periodo analizado. En relación al tiempo de estas visitas, la mayoría tienen una duración de entre 1 y 3 minutos. Sin embargo, algunas marcas como Pitillos, Pompeii o Mustang consiguen alargar sus visitas hasta los 3 y 5 minutos.

El informe fue presentados el pasado 4 de abril ante más de 80 expertos del sector español del calzado.

Instagram, red social preferida
El estudio señala también que las marcas de zapatos tienen una buena estrategia en Instagram, pero indica que aún pueden sacarle más partido con las nuevas herramientas que ofrece la plataforma, como Instagram TV. En este sentido, son las pequeñas marcas las que mejor explotan está red social consiguiendo un mayor engagement con sus seguidores, como es el caso de Pompeii, o posicionando 5 de sus publicaciones en el top10 de fotos con más me gusta, hazaña lograda por la marca infantil Pisamonas.

A pesar de ello, son las grandes firmas como Marypaz y Giosseppo las que más seguidores reúnen en Instagram. El informe destaca el caso de Marypaz como una “excepción que confirma la regla”, pues es la marca analizada con menor número de publicaciones, pero la que ocupa el primer puesto en el ranking de seguidores. Patricia SanMiguel, responsable del estudio, explica que “el truco de Marypaz es su estrategia customer content y el uso comercial de Instagram en la web”. Además, destaca que es una marca que “no habla mucho de sí misma en redes, pero consigue que muchas personas hablen sobre ella gracias a las #MaryPazGirls”.

El informe ha sido elaborado por Digital Fashion Brands (DFB), un observatorio de ISEM Fashion Business School centrado en el análisis del comportamiento digital de las marcas de moda. El estudio realiza un análisis del comportamiento y posicionamiento online de las 54 marcas de calzado con más visitas a web dentro de una base de datos con más de 150 firmas.

El móvil, gran aliado para las marcas de calzado

Patricia SanMiguel, responsable del Observatorio Digital Fashion Brands.

ISEM Fashion Business School, la única escuela de negocios especializada en moda de España, en colaboración con la Facultad de Comunicación de la Universidad de Navarra,  presenta el informe “Impacto Digital de las Marcas de Calzado 2019”, un análisis del comportamiento y posicionamiento online de más de 50 marcas de calzado. El estudio trata de responder a los numerosos y continuos desafíos que provoca el sector digital en la industria del calzado.

Entre las conclusiones del informe, se destaca la importancia de incrementar el volumen de visitas a web, tanto a través de estrategias SEO y SEM o referrals en revistas y plataformas online; como a través de la mejora del marketing de contenidos: contenido editorial y fichas de producto. Asimismo, se señala la newsletter como una de las fuentes de tráfico a web más relevantes para el sector calzado.

En el análisis de las estrategias de RRSS, el informe hace hincapié en la integración de contenidos de Instagram en la web de la marca con el objetivo de mejorar las conversiones. La estrategia en esta red social debe reflejar la personalidad de la firma y ofrecer un valor añadido a los usuarios.

Por otro lado, aunque se recoge que Twitter no es una plataforma adecuada para la comunicación de moda, el informe recomienda su uso como canal de atención al cliente. Por último, el estudio de Facebook revela que, a pesar de que su uso ha disminuido en los dos últimos años, continúa siendo una red importante para públicos mayores de 40 años.

Patricia SanMiguel, Cristina Sánchez-Blanco y Marta Torregrosa, autoras del informe.

Digital Fashion Brands

El informe Impacto Digital de las Marcas de Calzado 2019 realiza un análisis del comportamiento y posicionamiento online de las 54 marcas de calzado con más visitas a web dentro de una base de datos con más de 150 firmas. “Se trata de una herramienta de trabajo para las empresas, una herramienta de marketing intelligence”, destaca Patricia SanMiguel, directora de Digital Fashion Brands, observatorio  responsable del estudio. Junto a SanMiguel, también han participado en la elaboración del informe Marta Torregrosa y Cristina Sánchez-Blanco, de la Facultad de Comunicación de la Universidad de Navarra.

Digital Fashion Brands (DFB) es un observatorio de ISEM Fashion Business School centrado en el análisis del comportamiento digital de las marcas de moda. Con el objetivo de que el sector de la moda entienda y aproveche toda la potencialidad del entorno digital, las investigaciones realizadas por DFB ofrecen datos comparativos del sector que muestran posicionamiento, buenas prácticas, fortalezas y debilidades de las marcas.

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Servicio, seriedad y selección, las claves del éxito de un multimarca

Luis Sans y Sandra Domínguez con el diseño de Santa Eulalia Luis Sans y Sandra Domínguez con el diseño de Santa Eulalia expuesto en la muestra “La Cooperativa de la Alta Costura Española” en ISEM.
 

Luis Sans, presidente de Santa Eulalia, compartió su experiencia al frente de una tienda multimarca durante la sesión “El valor del heritage en Santa Eulalia” en ISEM Fashion Business School. El empresario destacó “el buen servicio, la seriedad y una correcta selección del personal” como la clave del éxito para este tipo de negocios.

En este sentido, añadió que “el secreto para una buena experiencia en tienda física se construye sobre la buena atención por parte del dependiente y un entorno óptimo”. Así Santa Eulalia ha cuidado siempre la arquitectura, disposición y decoración de sus tiendas físicas. Como curiosidad, Sans reveló que la actual tienda de Santa Eulalia posee mobiliario y decoración de todas las tiendas anteriores, desde muebles de la primera tienda de 1843 hasta las sillas que se utilizaron en el primer desfile en 1926. “Es una tienda que aguanta una mirada atenta”, describió Lola Garrido, conocida comisaria de exposiciones.

Asimismo, ante la cuestión sobre cómo trasladar esa experiencia de compra al entorno online, el presidente de Santa Eulalia está convencido de que “la buena experiencia en la compra online se identifica con la conveniencia: encontrar con rapidez los productos deseados, facilidad a la hora de realizar el pago…”.

luis-sans-isem Una veintena de profesionales del sector y relacionados con las tiendas multimarca acudieron a la sesión.
 

La historia de Santa Eulalia

Luis Sans hizo un breve recorrido por la historia de la empresa y señaló que “la llegada del prêt-à-porter en los años 60 marcó un antes y un después en el mundo de la moda. Sans explicó que en los 60, el prêt-à-porter provocó la inversión de la pirámide de la moda: “Hasta entonces, la aristocracia y la alta burguesía marcaban la moda; pero el prêt-à-porter subió la moda de la calle a las pasarelas”.

Por esta razón, “Santa Eulalia ha vivido dos grandes transiciones”, reconoció el presidente de la compañía. “En primer lugar, se pasó de la alta costura al prêt-à-porter con diseños propios; y desde este, se produjo una segunda transición hacia el prêt-à-porter de grandes marcas de lujo internacionales”. Luis Sans también admitió una tercera transición de carácter más reciente: aquella que ha provocado el comercio online. “Hoy en día, ninguna marca puede vivir solo en el mundo real”, subrayó Sans.

 

Contiac ISEM

Contiac abogados ofrece asesoramiento jurídico gratuito para antiguos alumnos de ISEM Fashion Business School

Contiac ISEM

El despacho de abogados Contiac, que cuenta con una rama especializada en Moda así como en Consumo y Retail, ofrece asesoramiento jurídico gratuito para los antiguos alumnos de ISEM Fashion Business School el primer miércoles de cada mes, de 16 a 18h, en la nueva sede de la Escuela. Esta iniciativa también está abierta a empresas colaboradoras de ISEM y emprendedores relacionados con la Escuela.

El objetivo del proyecto es proporcionar asesoramiento jurídico de cualquier tipo a todas aquellas personas que así lo necesiten, bien porque están emprendiendo o porque tienen dudas legales sobre sus empresas. Contiac abogados ofrece esta ayuda de forma totalmente gratuita y no es necesario inscribirse.

Contiac abogados es un despacho con sede en Madrid, Marbella y Oviedo, que destaca por su innovadora forma de ejercer la profesión, liderando el cambio que suponen las nuevas tecnologías y adaptando el trabajo jurídico al nuevo entorno empresarial. Además de Fashion Law y Retail, la firma está especializada también en Corporate Law, Propiedad Industrial e Intelectual, StartUps, Laboral, Media & Entertainment, entre otros sectores.