ISEM Fashion Business School acogió la Global Fashion Management Conference 2026, el foro mundial de referencia en investigación de moda
El congreso, que contó con la participación de Óscar García Maceiras, CEO de Inditex, y el patrocinio de Multiópticas y TENDAM, reunió a investigadores de más de 40 países en torno al tema “Marketing y gestión en la era de la transformación de la moda impulsada por la IA"
20 | 07 | 2026
Madrid se convirtió del 16 al 18 de julio en el epicentro mundial del pensamiento académico sobre moda, negocio e inteligencia artificial. ISEM Fashion Business School acogió por primera vez la Global Fashion Management Conference (GFMC), el foro internacional más relevante para investigadores y académicos del negocio, la gestión y el marketing de moda.
La GFMC se organiza de forma rotatoria entre Asia y Europa. Se ha celebrado en importantes capitales europeas de la moda como Londres (2014), Florencia (2015), Viena (2017), París (2019), Seúl en formato online (2021) y Milán (2024). En esta ocasión, Madrid fue la ciudad elegida para acoger un encuentro que cada año congrega a más de doscientos investigadores procedentes de más de 40 países.
El programa reunió además a las publicaciones académicas sobre moda, marketing y negocio de mayor prestigio del mundo; como son las revistas International Marketing Review, Tourism Review, Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics, Journal of Global Scholars of Marketing Science, Journal of Global Sport Management y a sus equipos editoriales, ofreciendo la posibilidad de publicación de los estudios.
La organización corrió a cargo de la Global Alliance of Marketing & Management Associations (GAMMA) y del Journal of Global Fashion Marketing, dirigido por la profesora Eunju Ko (Universidad Yonsei, Corea del Sur), junto con ISEM Fashion Business School como escuela de negocios anfitriona.
Bajo el lema “Marketing y Gestión en la Era de la Transformación de la Moda impulsada por la IA”, la edición 2026 abordó cómo la inteligencia artificial está transformando el marketing, la gestión y la innovación en el sector de la moda: desde el análisis predictivo del comportamiento del consumidor hasta el diseño asistido por IA y la personalización digital de la experiencia de compra.
El programa contó además con la participación de Óscar García Maceiras, consejero delegado de Inditex, que asistió a ISEM Fashion Business School y pronunció una conferencia en torno al tema central del congreso.
ISEM Fashion Business School, anfitriona del congreso
Entre los actos del programa, el sábado 18 de julio se hizo entrega del International Fashion Science Award (IFSA) Pedro del Hierro, galardón anual de investigación otorgado por ISEM Fashion Business School y patrocinado por Pedro del Hierro, que reconoce la trayectoria, calidad investigadora y la generación de conocimiento relevante en la ciencia de la moda a nivel internacional. Recayó en Yuniya Kawamura, profesora de Sociología en el Fashion Institute of Technology (State University of New York) y una de las voces más destacadas en el estudio de la moda como fenómeno cultural, social y simbólico. Su formación combina una sólida trayectoria académica con estudios en la Bunka School of Fashion y formación en el Fashion Institute of Technology, lo que le permite tender un puente entre la teoría sociológica y la realidad de la industria. Su obra más influyente, Fashion-ology (2004), es una referencia obligada para entender la moda como sistema institucionalizado, e introduce la célebre distinción entre la vestimenta como objeto material y la moda como construcción simbólica y cultural. Además, ha desarrollado trabajos pioneros sobre las subculturas juveniles japonesas, los procesos de legitimación en el sistema global de la moda, las metodologías cualitativas aplicadas al estudio de la vestimenta, las dinámicas del consumo cultural y fenómenos contemporáneos como el coleccionismo de zapatillas.
El congreso entregó también otros premios que reconocen la excelencia investigadora presentada en sus sesiones. El Youngone Best Conference Paper Award fue para Jin Jeong y Sebin Lee (Universidad Hanyang) y Silvia Pérez-Bou (ISEM Fashion Business School, Universidad de Navarra). El Gaetano Aiello Best Conference Paper Award reconoció a Raffaele Albani (Universidad de Pisa), Riccardo Rialti (Universidad de Siena) y Yihua Yu (Universidad Yonsei). En la categoría Best Conference Paper Award, el Premier Award distinguió a Marta Massi (Universidad Athabasca) y Alessandra Ricci (SDA Bocconi), mientras que los Excellence Awards reconocieron a Akinori Ono, Jianing Yu y Ryohei Kitazawa (Universidad Keio), junto con Makoto Ono (Universidad Meiji); a Andy Hon Pong Wong (Royal College of Art); a Yerim Kim (King George V School), Joonheui Bae y Minjung Cho (Universidad Politécnica de Hong Kong); y a Neulonbit Oh (Universidad Yonsei).
El Best Doctoral Colloquium Paper Award fue para Stephen I. Ukenna (Universidad de Reading). El Best Track Chair Award reconoció, con el Premier Award, a Sandra Loureiro (ISCTE-Instituto Universitário de Lisboa), y, con sendos Excellence Awards, a Huanzhang (Neo) Wang (Universidad de Jiangnan) y al equipo formado por Ryuta Ishii (Universidad de Ritsumeikan), İlayda İpek (Universidad Dokuz Eylül), Mai Kikumori (Universidad de Ritsumeikan) y Fabian Bartsch (Montpellier Business School). El Excellent Service Award distinguió la labor de Teresa Sádaba y Pedro Mir, ambos de ISEM Fashion Business School, y el Best Reviewer Award reconoció a Filipa Rosado-Pinto (ISCTE-Instituto Universitario de Lisboa y BRU-IUL), Sanghee Kim (Universidad Texas Tech) y Qi (Jasmine) Jiang (Universidad Yonsei).
El congreso cuenta con el patrocinio de TENDAM y Multiópticas, empresas colaboradoras de ISEM Fashion Business School, que respaldan así un encuentro que sitúa a Madrid en el mapa mundial de la investigación en moda.