Emprendimiento

“Al entrar en nuevos mercados, el gran reto de una marca consiste en mantener su ADN al mismo tiempo que se adapta a las culturas locales de ese país”

Publicado el 25/09/2019 | por Macarena Izquierdo

“Al entrar en nuevos mercados, el gran reto de una marca consiste en mantener su ADN al mismo tiempo que se adapta a las culturas locales de ese país”. Así lo señaló José Luis Larramendi, presidente de Primark USA y Eastern Europe, durante la sesión inaugural que impartió a los alumnos de la XVII promoción del Executive Master in Fashion Business Administration (FBA).

Larramendi fue el artífice de la llegada de Primark a EEUU, concretamente a Boston, hace cinco años. En la actualidad, la firma irlandesa cuenta ya con 10 tiendas en el mercado americano. “En EEUU nadie conocía Primark por lo que había que trabajar especialmente el conocimiento de marca”, confesó el directivo haciendo referencia a los primeros momentos en el país americano. Recientemente, ha sido nombrado responsable de la apertura de nuevos mercados en Polonia, República Checa y Eslovenia. “Mi trabajo no es montar el negocio y lavarme las manos, sino que durante unos años estoy al frente de esos mercados para comprobar que todo funciona”.

44 alumnos de 12 nacionalidades diferentes
Por otro lado, Teresa Sádaba, directora de ISEM Fashion Business School, dio la bienvenida a los nuevos alumnos destacando que el principal objetivo de la escuela de negocios es “formar profesionales que mejoren la industria de la moda”. Además, Sádaba les brindó varios consejos para aprovechar bien la nueva experiencia: “sacad el máximo provecho de todas las actividades que ofrece ISEM, no solo del máster; exprimid a vuestros profesores; y recordad que vuestros compañeros serán vuestra mejor red de networking en el futuro”.

Un total de 44 alumnos de 12 nacionalidades diferentes forman la XVII promoción del Executive Master in Fashion Business Adminsitration (antiguo MEDEM). Parte del grupo procede de países como Bolivia, China, Colombia, Ecuador, EEUU, Francia, Italia, México, Perú, Puerto Rico y Venezuela. Además, la nueva promoción de alumnos se caracteriza por heterogeneidad de titulaciones universitarias de las que proceden: ADE, Arte, Ciencias Empresariales, Derecho, Diseño, Economía, Filología Hispánica, Ingeniería de Producto, ISSA, Literatura y Lenguas Modernas, Marketing, Psicología, Publicidad y Relaciones Públicas, Relaciones Laborales y Recursos Humanos, y Traducción y Lenguas Extranjeras.

ISEM Fashion Business School, patrocinador de MOMAD y Shoes Room by MOMAD 2019

Publicado el 09/09/2019 | por Macarena Izquierdo

ISEM Fashion Business School e IFEMA han firmado un convenio de colaboración para patrocinar los salones MOMAD y Shoes Room by MOMAD 2019. La escuela contará con un stand propio en ambos certámenes y ofrecerá dos becas de formación para los ganadores de los concursos MOMAD Talents y ShoesRoom Talents.

MOMAD, salón Internacional del Textil, Calzado y Accesorios, se celebra del 12 al 14 de septiembre en los pabellones 2, 12 y 14 de Feria de Madrid. Además del stand informativo, el convenio entre IFEMA e ISEM recoge la colaboración de varios alumnos del Máster Ejecutivo en Dirección de Empresas de Moda (MEDEM) en la organización y desarrollo del salón.

ShoesRoom by MOMAD
Por otro lado, ShoesRoom by MOMAD, Salón internacional de Innovación para Calzado y Accesorios, celebra su próxima edición del 20 al 22 de septiembre en el espacio La Nave. En este caso, ISEM se encargará de organizar un ciclo de conferencias relacionadas con la innovación y el emprendimiento en el sector del calzado. Además, presentará el Informe Impacto Digital de las Marcas de Calzado 2019 realizado por el observatorio Digital Fashion Brands de ISEM Fashion Business School.

La firma de este convenio de colaboración entre IFEMA e ISEM se enmarca dentro del objetivo de la escuela de ser centro de convergencia entra academia y empresa.

ISEM Fashion Business School aterriza en Miami con el fin de abordar el crecimiento del sector moda en todo Latinoamérica

Publicado el 18/06/2019 | por Macarena Izquierdo

ISEM Fashion Business School clausuró la I edición del programa “Fashion Entrepreneurship 101: Building a Successful Brand”, su nuevo curso en Miami. El programa, que contó con una decena de participantes, se dirige a diseñadores emprendedores que deseen adquirir una visión 101 del negocio de la moda.

Durante dos semanas, los alumnos aprendieron sobre las claves del emprendimiento en moda a través de un curso eminentemente práctico basado en tres pilares imprescindibles dentro de la industria: negocio, diseño y marketing. El claustro académico estaba formado por profesionales del sector, así como por profesores propios de ISEM Fashion Business School. Entre los profesionales del sector, destacan Kelly Talamas, ex editora jefe de Vogue México y América Latina; Rosanna (Minaci) Fiedler, ex Óscar de la Renta; Stavros Georgakarakos, director de comunicación de Uterqüe; José Forteza, editor senior de Vogue México y América Latina; y Marta Lastra, directora de producción en The Row.

Los alumnos de esta I edición del “Fashion Entrepreneurship 101: Building a Successful Brand” procedían de 8 países diferentes: EEUU (Miami), Chile, Ecuador, Perú, Colombia, Venezuela, Italia y España.

The Hive, el club de emprendedores de ISEM Fashion Business School

Publicado el 26/04/2019 | por Macarena Izquierdo | Deja un Comentario

ISEM Fashion Business School pone en marcha The Hive, un club exclusivo de empresas de moda española, dirigido a los emprendedores que participaron en la jornada “Business & Design” organizada por la escuela el pasado mes de enero.

Además de su participación en la jornada, los miembros de esta primera edición de The Hive cumplen unos requisitos comunes: son empresas jóvenes cuya actividad en redes sociales ha logrado el impulso para sus marcas. Todas ellas, trabajan el producto de moda poniendo especial cuidado en el diseño y haciendo hincapié en la exclusividad de sus creaciones. Asimismo, comparten la ambición de crecimiento para sus firmas.

El proyecto nace del firme compromiso de ISEM con la industria para fomentar la innovación y el desarrollo del sector de la moda española. La escuela pone a disposición de los miembros de The Hive todo su expertise, su claustro académico y sus contactos en el sector. Todo ello con el firme objetivo de aportar, de forma conjunta, valor al mercado y, en definitiva, al consumidor.

El programa
El programa The Hive incluye 4 jornadas de formación en diferentes áreas del entorno empresarial de la moda: Business & Finance; Tendencias y modelos de negocio: el ciclo del producto; Comunicación, Marketing Digital y PR; y Retail Management. Además, ofrece a sus miembros 3 sesiones de mentoring con profesionales del sector para asesorarles en la toma de decisiones y en la visión de futuro de la empresa.

Por último, The Hive pretende convertirse en una plataforma de internacionalización para sus miembros y colaborará con ellos en la organización y difusión de diversas acciones para potenciar sus marcas en nuevos mercados.

Empresas participantes en The Hive 2019:

Encuentro Anual Alumni ISEM 2019

Publicado el 25/04/2019 | por Macarena Izquierdo

ISEM organiza su tradicional encuentro de antiguos alumnos el próximo 22 de mayo en su nueva sede (C/Marquesado de Santa Marta, 3).

En esta ocasión, el encuentro contará con la ponencia de Margherita Missoni, directora creativa de M de Missoni.

“2nd Lifestyle Buying Process & Merchandise Planning Method in Today’s Fashion Industry” by Nicoletta Bonomo

Publicado el 25/04/2019 | por Macarena Izquierdo

ISEM Fashion Business School pone en marcha la segunda edición de este programa enfocado dirigido a buyers, planners y directores generales, entre otros.

La combinación de estilo y racionalidad es el elemento clave de este método, basado en el entendimiento del consumidor a través del análisis de sus preferencias y estableciendo perfiles de sus estilos de vida característicos.

¿Cómo comunican las marcas de calzado en Internet?

Publicado el 24/04/2019 | por Macarena Izquierdo | Deja un Comentario

ISEM Fashion Business School ha elaborado el informe Impacto Digital de las Marcas de Calzado 2019 que analiza el comportamiento y posicionamiento online de más de 50 marcas españolas de zapatos. El estudio trata de responder a los numerosos y continuos desafíos que provoca el sector digital en la industria del calzado.

En el análisis de la estrategia en web, el informe desvela que Merkal, Camper, Marypaz, Pikolinos y Pisamonas son las marcas de calzado con más tráfico web. Estas firmas superan el millón de visitas, alcanzando la primera de ellas los 5 millones de visitas durante el periodo analizado. En relación al tiempo de estas visitas, la mayoría tienen una duración de entre 1 y 3 minutos. Sin embargo, algunas marcas como Pitillos, Pompeii o Mustang consiguen alargar sus visitas hasta los 3 y 5 minutos.

Instagram, red social preferida
El estudio señala también que las marcas de zapatos tienen una buena estrategia en Instagram, pero indica que aún pueden sacarle más partido con las nuevas herramientas que ofrece la plataforma, como Instagram TV. En este sentido, son las pequeñas marcas las que mejor explotan está red social consiguiendo un mayor engagement con sus seguidores, como es el caso de Pompeii, o posicionando 5 de sus publicaciones en el top10 de fotos con más me gusta, hazaña lograda por la marca infantil Pisamonas.

A pesar de ello, son las grandes firmas como Marypaz y Giosseppo las que más seguidores reúnen en Instagram. El informe destaca el caso de Marypaz como una “excepción que confirma la regla”, pues es la marca analizada con menor número de publicaciones, pero la que ocupa el primer puesto en el ranking de seguidores. Patricia SanMiguel, responsable del estudio, explica que “el truco de Marypaz es su estrategia customer content y el uso comercial de Instagram en la web”. Además, destaca que es una marca que “no habla mucho de sí misma en redes, pero consigue que muchas personas hablen sobre ella gracias a las #MaryPazGirls”.

El informe ha sido elaborado por Digital Fashion Brands (DFB), un observatorio de ISEM Fashion Business School centrado en el análisis del comportamiento digital de las marcas de moda. El estudio realiza un análisis del comportamiento y posicionamiento online de las 54 marcas de calzado con más visitas a web dentro de una base de datos con más de 150 firmas.

ISEM Fashion Business School pone en marcha un nuevo programa en Miami orientado a emprendedores en moda

Publicado el 26/03/2019 | por ISEM | Deja un Comentario

ISEM Fashion Business School pone en marcha “Fashion Entrepreneurship 101: Building a Successful Brand”, un nuevo programa intensivo dirigido a diseñadores emprendedores, que se impartirá en Miami del 3 al 14 de junio. El objetivo del curso es brindar al alumno una visión 101 del negocio de la moda.

El programa es un curso pionero en la formación de profesionales de la industria que acaban de emprender (o que tienen intención de hacerlo) y que necesitan comprender cómo funciona, a nivel global, una empresa de moda. Por esta razón, el curso se fundamenta sobre tres pilares imprescindibles dentro de la industria: Negocio, Diseño y Marketing.

A través de este curso eminentemente práctico, el alumno conocerá los procesos y herramientas necesarios para construir una empresa de moda y contará con el apoyo y consejo de expertos de la industria. El plan académico incluye aspectos como la preparación del business plan, el control del flujo de caja o la creación de la estrategia de marketing y rrss, así como el desarrollo de una colección o la preparación del discurso ante los inversores.

Profesionales internacionales del sector
El programa incluye sesiones y conferencias impartidas por prestigiosos profesionales del sector, como Kelly Talamas, antigua editora jefe de Vogue México y Latinoamérica; Stavros Georgakarakos, director de comunicación y PR de Uterqüe (Inditex); o Rosanna Fiedler, antigua vicepresidenta de compras en Óscar de la Renta. Además, el claustro se completa con varios profesores de ISEM Fashion Business School: Pedro Mir, experto en marketing; David Luquin, director del Centro de Innovación y Emprendimiento en la Universidad de Navarra; y Leonor Silva, directora de Relaciones Internacionales en ISEM y Diseñadora de Moda.

Contiac abogados ofrece asesoramiento jurídico gratuito para antiguos alumnos de ISEM Fashion Business School

Publicado el 26/02/2019 | por 8e7514f1d3 | Deja un Comentario

El despacho de abogados Contiac, que cuenta con una rama especializada en Moda así como en Consumo y Retail, ofrece asesoramiento jurídico gratuito para los antiguos alumnos de ISEM Fashion Business School el primer miércoles de cada mes, de 16 a 18h, en la nueva sede de la Escuela. Esta iniciativa también está abierta a empresas colaboradoras de ISEM y emprendedores relacionados con la Escuela.

El objetivo del proyecto es proporcionar asesoramiento jurídico de cualquier tipo a todas aquellas personas que así lo necesiten, bien porque están emprendiendo o porque tienen dudas legales sobre sus empresas. Contiac abogados ofrece esta ayuda de forma totalmente gratuita y no es necesario inscribirse.

Contiac abogados es un despacho con sede en Madrid, Marbella y Oviedo, que destaca por su innovadora forma de ejercer la profesión, liderando el cambio que suponen las nuevas tecnologías y adaptando el trabajo jurídico al nuevo entorno empresarial. Además de Fashion Law y Retail, la firma está especializada también en Corporate Law, Propiedad Industrial e Intelectual, StartUps, Laboral, Media & Entertainment, entre otros sectores.

I Jornada de formación Atelier by ISEM: inversión, innovación y futuro del sector

Publicado el 14/02/2019 | por ISEM | Deja un Comentario

Atelier by ISEM, la aceleradora de startups fashtech de ISEM Fashion Business School, celebra la I Jornada de formación del programa el próximo 21 de febrero en la nueva sede de la Universidad de Navarra en Madrid. Philip Moscoso, profesor de IESE Business School, será el encargado de clausurar la jornada con la sesión “La Moda 20-20” donde analizará las tendencias y expectativas futuras del sector de la moda.

En la primera sesión se desvelará “Qué buscan los inversores cuando miran una startup”, en una Mesa de Financiación compuesta por tres inversores de referencia: Borja Zamácola de The Venture City, Juan Manuel Barrionuevo de Copernion y José Martin Cabiedes, inversor en numerosas startups.

Asimismo, los representantes de las empresas Advocate (Adolfo Domínguez, Aristocrazy, Boboli, Camper, El Corte Inglés, El Ganso, Mango, Mayoral, Pepe Jeans y Tendam) participarán en una Mesa de Innovación donde comentarán cómo ven la innovación en la moda, qué tecnologías están irrumpiendo con fuerza y cuáles creen que serán relevantes en un futuro próximo.

Atelier Salud
Al comienzo de la jornada se presentará de forma detallada el programa de investigación Atelier Salud. Este estudio piloto equipa a los emprendedores con pulseras Fitbit con el objetivo de hacer un seguimiento de la salud y estilos de vida del emprendedor. Se monitorizarán los cambios en sus horarios, sueño (cantidad y calidad), actividad física, y salud cardíaca

La I Jornada de formación Atelier by ISEM contará con la presencia de las 10 startups elegidas para esta II edición, y la participación de las 10 empresas Advocate, donde las startups testan su innovación, así como los Counselors, que se encargan del mentoring especializado de las startups.

PROGRAMA

09:45 Explicación Atelier Salud
10:30 Mesa de financiación: Qué buscan los inversores cuando miran una startup.
11:30 Break
11:45 Mesa de innovación.
12:45h Break
13:00 Masterclass “La Moda 20-20” con Philip Moscoso.
14:00 Comida networking

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